SEO／SEM 資助：搜尋引擎推廣哪些收費可以申請？

封面圖：SEO／SEM 資助——搜尋引擎推廣哪些收費可以申請？

搜尋引擎推廣的費用可以申請政府資助。BUD 的官方條文把「搜尋引擎優化／搜尋引擎營銷（SEO／SEM）」逐字寫進可資助的廣告開支——申請易的申請資助範圍摘要與《「電商易」申請指引》附件四都明文列出，而且並無區別對待 SEO 與 SEM。但有一條規則會直接影響預算：相關的代營運費只資助不多於 6 個月。

前言：一項寫得罕有地明確的措施

政府資助的條文通常寫得抽象，留下不少判斷空間。但 SEO／SEM 是例外——官方直接把這兩個縮寫寫進條文，而且放在可資助的廣告開支清單之中。

這對申請人是好消息：你不需要花力氣論證「搜尋引擎優化算不算廣告」。需要處理的只有三件事：走哪一條軌道、目標市場在哪裡、以及服務合約的期限怎樣配合 6 個月的代營運費上限。

圖：SEO 與 SEM 在申請易與電商易兩軌的條文出處與範圍

一、官方條文：兩軌明文列出

至於一般申請，附件六第 (v) 項的措辭是「項目直接的廣告開支」，並無逐項列出媒體類型。由於 SEO／SEM 屬廣告推廣的一種，一般理解應可納入該措施範圍，但條文未明文點出——涉及具體預算時建議先向生產力局確認。

1.1　預算上限

唔少企業以為 SEO 屬長期投資、唔會有資助。實情剛好相反——它不但在資助範圍內，而且在申請易與電商易之下不設專項預算上限。真正的限制在期限，而不在金額。

二、最影響預算的一條：代營運費 6 個月

三軌的廣告措施都訂明：相關的代營運費可獲資助不多於 6 個月。

SEO 服務的性質恰恰與此有張力——它通常以年度合約進行，而且效果需要時間累積。如果你與代理商簽的是 12 個月合約，超出 6 個月的部分不獲資助。

2.1　實務上的三個處理方向

1. 把服務合約按階段分拆。 例如先簽 6 個月的初期優化與建置合約，作為本次申請的範圍；後續的持續維護另行安排。
2. 區分「一次性建置」與「持續代營運」。 SEO 項目通常包含一次性的技術審核、網站結構調整、內容建置，以及持續的監測與調整。前者未必屬於「代營運費」，後者則明確受 6 個月限制。建議在申請時把兩者分項列明。
3. SEM 的處理較簡單。 關鍵字廣告的投放費用屬實際廣告開支，而非代營運費；代營運費指的是代理商的服務費。兩者在預算表上應分開列示。

圖：SEO／SEM 申請的四步實務時序，以及 6 個月代營運費上限的規劃提醒

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三、與網站項目一併申請

SEO 與網站是同一件事的兩面——沒有網站，SEO 無從談起。而 BUD 剛好容許把兩者放在同一宗申請之內：申請易第 4.9 段明文訂明「可包括以上多於一項的措施」，電商易第 1.3.6 段同樣。

一個完整的組合可以是：

• 建立或優化公司網頁（優化現有網頁每宗上限 HK$100,000）；
• SEO／SEM（不設專項上限，代營運費不多於 6 個月）；
• 網上廣告投放（互聯網平台、社交媒體）；
• 設計及製作宣傳品（傳單、小冊子、海報、商品目錄冊、相片及影片）。

這樣組合的好處，除了行政效率之外，還在於論證：一個「建站 → 優化搜尋可見度 → 投放引流 → 配套宣傳品」的完整計劃，比單獨申請一筆 SEO 費用更容易說明它與發展目標市場業務的直接關係。網站部分的規則見《網站搭建資助 2026》。

四、地域規則同樣適用

SEO／SEM 與其他廣告措施一樣，受同一條地域規則規限。判斷依據是目標受眾所在的市場：

對 SEO 而言，這一點有一個具體含意：你優化的是哪個市場的搜尋流量。如果你的 SEO 工作針對的是美國市場的搜尋結果，即使服務商在香港、網站在香港，該筆開支仍在資助範圍之外。

實務上，申請時應具體交代：目標搜尋引擎與市場、優化的關鍵字所對應的地域、以及預期觸及的客戶群屬性。

五、申請前要處理的三件事

5.1　先取得報價，再遞交申請，最後才簽約

順序不能錯。在遞交申請前已承諾的開支，一律不獲資助——SEO 合約尤其容易踩中，因為很多企業習慣先試用一兩個月才決定。如果那一兩個月的費用已經付了，就無法納入申請。

5.2　按金額門檻取得書面報價

按 fundpilot.hk 計劃詳情頁整理的現行門檻：採購金額達 HK$50,000 或以上須至少取得兩份書面報價；達 HK$200,000 或以上須至少取得五份書面報價；並須簽署反圍標條款確認書。詳見《BUD 採購程序：四個金額門檻逐級拆解》。

5.3　分項列明服務內容

SEO 服務商的報價單往往只寫「SEO 服務・每月 X 元」。這對申請不利——審批人員無法判斷哪部分屬一次性建置、哪部分屬持續代營運（受 6 個月限制）。建議要求服務商在報價單上分項列明服務內容與對應金額。

六、常見問題

Q1：SEO 同 SEM 兩樣都得？

得。官方條文把兩者並列寫成「搜尋引擎優化／搜尋引擎營銷（SEO／SEM）」，並無區別對待。申請易的申請資助範圍摘要與電商易申請指引附件四均明文列出。

Q2：一般申請可唔可以申請 SEO？

一般申請附件六第 (v) 項的措辭是「項目直接的廣告開支」，並無逐項列出媒體類型。SEO／SEM 屬廣告推廣的一種，一般理解應可納入該措施；但由於條文未明文點出，涉及具體預算時建議先向生產力局（2788 6088）確認。

Q3：SEO 年約點算？超過 6 個月嘅部分係咪一定唔計？

官方訂明「相關的代營運費可獲資助不多於 6 個月」。如果整份合約都被視為代營運服務，超出 6 個月的部分不獲資助。實務上可考慮把一次性的技術審核、網站結構調整、內容建置與持續的監測調整分項列明，並在申請前向生產力局確認歸類。

Q4：關鍵字廣告嘅投放費算唔算代營運費？

不算。代營運費指的是代理商的服務費；關鍵字廣告的實際投放費用屬廣告開支本身。兩者在預算表上應分開列示，以免整筆被歸入受 6 個月限制的代營運費。

Q5：內容製作（撰寫文章、拍片）計唔計？

官方條文並無把內容製作單獨列在 SEO 措施之下。但申請易第 4.7 段的「設計及製作在目標市場派發／分派的宣傳品」涵蓋傳單、小冊子、海報、商品目錄冊、相片及影片，電商易亦涵蓋跨平台宣傳影片／宣傳照。可考慮把內容製作歸入該措施，並在同一宗申請中組合申報。

Q6：SEO 效果要幾個月先見到，項目期夠唔夠？

走申請易的話，項目須於 12 個月內完成、不可延長；一般申請及電商易的項目期最長 24 個月。由於代營運費本身只資助 6 個月，項目期通常不是主要限制——但如果項目同時包含網站建置等較長工序，仍須整體評估。

七、總結

SEO／SEM 是 BUD 條文中寫得最明確的措施之一——官方直接把縮寫寫進可資助的廣告開支清單，而且在申請易與電商易之下不設專項預算上限。

真正需要規劃的是期限而不是金額：相關代營運費只資助不多於 6 個月，而 SEO 服務通常以年約進行。務實的做法是把一次性建置與持續代營運分項列明，並把整個 SEO 項目與網站建設、廣告投放組合成一宗申請——既符合實際的市場拓展邏輯，也讓「與發展當地業務的直接關係」這一項容易論證得多。

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延伸閱讀

• 《廣告資助 2026：投放廣告可申請哪些政府資助？》
• 《網上廣告資助：社交媒體、搜尋引擎、電商平台廣告點 claim？》
• 《網站搭建資助 2026：建立公司網站可申請哪些政府資助？》
• 《BUD 採購程序：四個金額門檻逐級拆解》

資料來源

①《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》申請易・廣告措施（最後更新 2025 年 11 月）；②《「電商易」申請指引》（版本 11/2025）附件四「於商業媒體投放廣告開支」；③《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4、4.1、4.7、4.9 段；④《內地計劃申請指引》（版本 11/2025）附件六 5.2.1(A) 第 (v) 項及第 5.6 節採購程序；⑤ fundpilot.hk 計劃詳情頁 BUD_GENERAL、BUD_EASY。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局公開發佈的官方指引作整理，不構成任何申請結果的保證。SEO 服務內容的歸類（屬一次性建置抑或持續代營運）及一般申請是否涵蓋 SEO／SEM，最終由生產力局按申請內容個別審批；建議在遞交申請前直接向生產力局（電話 2788 6088、電郵 bud_sec@hkpc.org）確認。