網上廣告資助：社交媒體、搜尋引擎、電商平台廣告點 claim？

封面圖：網上廣告資助——社交媒體、搜尋引擎、電商平台廣告點 claim？

社交媒體投放、關鍵字廣告、電商平台的引流推廣——這些數碼廣告開支全部列於 BUD 的可資助範圍之內。官方條文明文涵蓋「於互聯網平台（包括社交媒體）、搜尋引擎優化／搜尋引擎營銷（SEO／SEM）、報章／雜誌／電視／電台投放廣告」，電商易更進一步列出網上銷售平台廣告、關鍵字廣告與引流推廣服務費。本文整理八類投放類型、地域判斷準則，以及三類明文不計數的開支。

前言：判斷標準唔係平台，而係受眾

關於網上廣告資助，最常見的誤解是「Facebook 是外國平台，所以投放費用不能申請」。這個推論搞錯了判斷基礎。

BUD 的地域規則針對的是目標受眾所在的市場，而不是投放平台的註冊地或伺服器位置。在同一個平台上，投給印尼買家看的廣告可以申請（印尼屬東盟十國，在名單內），投給美國買家看的則不可以（美國不在 39 個經濟體之內）。

這篇文章把官方明文涵蓋的投放類型整理成清單，並拆解地域判斷、須提供的細節與不獲資助的開支。

圖：BUD 官方明文涵蓋的八類網上及媒體投放類型

一、官方明文涵蓋的投放類型

把三份指引與申請資助範圍摘要的條文合起來，可資助的投放類型如下：

留意官方用的是類型描述而非平台名稱——條文並無點名 Google、Meta、小紅書或抖音。這代表判斷不在於「這個平台在不在名單上」，而在於「這次投放屬不屬於上述類型，以及目標受眾在不在可資助地域」。

二、地域：投給誰看，決定能否申請

圖：網上廣告的地域規則——依目標受眾所在市場判斷，並非按投放平台所在地

官方在廣告措施下明文列出不可獲資助的情況：香港、中國內地、自貿協定及／或投資協定經濟體以外的廣告。常被誤判的市場包括美國、巴西、印度、台灣、南非；歐洲方面，西班牙、葡萄牙、波蘭等歐盟成員國同樣不在名單內。

2.1　投放設定應與申報一致

數碼廣告的一個特點是：受眾地域由你在後台自行設定。這代表申報時的目標市場，應該與實際的投放設定一致——如果申請書寫的是拓展東盟市場，而廣告帳戶的受眾設定卻涵蓋歐美，兩者對不上會構成問題。

務實的做法是：在編製申請時就規劃好投放的地域設定，並保留可以佐證的後台報表。

2.2　在香港投放，要多寫一段

官方在申請者須提供的細節中訂明：「如涉及利用香港媒體進行推廣，須說明與發展當地業務的關係」。這裡的「當地」指的是中國內地或自貿協定／投資協定經濟體，而不是香港本身。

換言之，如果你在香港的社交媒體或本地平台投放廣告，須額外論證這次投放如何服務於目標市場的業務發展。

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三、不獲資助的開支

網上廣告的收費結構通常混雜多種項目，以下幾類明文不獲資助：

五項之中有三項的關鍵詞是佣金或按金。貫穿三軌的邏輯是：政府資助的是前期投入——實際的投放費用與製作費；而不是押金、按成交抽成的分潤，或平台為上架而收取的費用。

四、申請時須提供的細節

三軌的申請表都要求交代廣告的具體資料。按官方所列：廣告媒體、目標對象、數量、廣告內容、涉及的細項及開支。

以網上廣告而言，這幾項可以這樣落實：

寫得具體的好處不只是通過審批——它同時是報銷階段的依據。數碼廣告的單據通常是平台自動產生的月結單，如果申請時的描述與後來的單據對不上，報銷會相當麻煩。

五、與其他措施組合申請

網上廣告很少單獨進行。申請易第 4.9 段明文容許「可包括以上多於一項的措施」，電商易第 1.3.6 段同樣。幾個自然的組合：

• 廣告 ＋ 網站：先有落腳點，再投流量——見《網站搭建資助 2026》；
• 廣告 ＋ SEO／SEM：付費與自然流量並行——見《SEO／SEM 資助》；
• 廣告 ＋ 網上銷售平台：投放引流到新開的網店——見《開網店資助》；
• 廣告 ＋ KOL：品牌投放配搭網紅合作——見《KOL、代言人、肖像使用權》。

六、常見問題

Q1：Google Ads、Meta 廣告可以申請嗎？

官方條文並無點名個別平台，措辭為「於互聯網平台（包括社交媒體）投放廣告」。判斷關鍵在於目標受眾所在的市場是否落在可資助地域之內，以及該筆開支屬不屬於實際投放費用（而非按金、上架費或佣金）。

Q2：小紅書、抖音的投放計唔計？

同上——條文按類型而非平台名稱界定。如屬「互聯網平台（包括社交媒體）投放廣告」或「在商業廣告媒體（如第三方網上銷售平台及社交媒體）投放廣告」，而目標受眾在可資助地域之內，即在範圍內。涉及具體平台時建議在申請前向生產力局確認。

Q3：廣告代理商的服務費計唔計？

與廣告措施相關的代營運費可獲資助，但不多於 6 個月，三軌一致。超出 6 個月的部分不獲資助，編製預算時須先行分拆。

Q4：投放後台的月結單可以作為單據嗎？

官方文件並無就數碼廣告的單據格式作特別規定，但一般要求提供報價單、發票、付款收據及銀行紀錄等證明。建議保留平台的正式發票與後台報表，並確保投放期間與申報的項目期一致。

Q5：同一個廣告帳戶同時投多個市場，點算？

須把針對可資助地域的部分獨立申報。由於數碼廣告可按地域拆分報表，實務上可以用後台的地域維度報表作佐證。不能把針對不合資格市場的開支混入申報。

Q6：按金、按次收費同佣金有咩分別？

按次收費（例如每次點擊或每千次曝光的實際投放費）屬前期投入，一般在範圍內；按金屬押金性質，明文不獲資助；佣金則按成交或銷售業績抽成，同樣明文不獲資助。

七、總結

網上廣告資助的判斷可以濃縮成三步：這次投放屬不屬於官方列出的類型（互聯網平台、SEO／SEM、平台廣告、關鍵字廣告、引流推廣、KOL）、目標受眾在不在可資助地域、以及這筆錢是實際投放費用還是按金／佣金。

三步都通過，餘下的就是把申請表上「廣告媒體、目標對象、數量、廣告內容」這一欄寫得夠具體——並且確保後台的投放設定與申報內容一致。

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延伸閱讀

• 《廣告資助 2026：投放廣告可申請哪些政府資助？》
• 《SEO／SEM 資助：搜尋引擎推廣哪些收費可以申請？》
• 《KOL、代言人、肖像使用權：三軌邊軌 claim 得？》
• 《產品攝影資助：影相都有得資助？》
• 《開網店資助：自建官網商城定入駐第三方平台？》

資料來源

①《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》一般申請及申請易（最後更新 2025 年 11 月）廣告措施及「申請者需要提供的細節」欄；②《「電商易」申請指引》（版本 11/2025）附件四及附件五；③《內地計劃申請指引》（版本 11/2025）附件六 5.2.1(A) 第 (v) 項；④《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4.1、4.9 段。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局公開發佈的官方指引作整理，不構成任何申請結果的保證。官方條文按投放類型而非平台名稱界定資助範圍；個別平台的收費項目能否獲資助，最終由生產力局按申請內容個別審批；建議在遞交申請前直接向生產力局（電話 2788 6088、電郵 bud_sec@hkpc.org）確認。