產品攝影資助：影相都有得資助？

封面圖：產品攝影資助——影相都有得資助？

找攝影師拍一輯產品照，幾千到幾萬元不等；做電商的話，一個系列可能要拍幾百張。這筆錢在 BUD 條文中出現過兩次——「相片」明文列於申請易第 4.7 段的五類宣傳品之中，電商易則在「其他電商相關措施」涵蓋「製作用於跨平台推廣申請企業電商業務的宣傳影片／宣傳照」。兩者都不設專項預算上限。

前言：一個字，兩處出現

在 BUD 冗長的條文裡，「相片」與「宣傳照」這兩個詞出現得不多，但每一次都在可資助的位置。

這對做產品的企業其實相當實用——產品攝影往往是市場拓展的必要投入，但因為金額不大、又不像網站或展會那樣「像個項目」，很多人根本沒想過可以申請。

本文說明兩條主要路徑、一條附帶路徑，以及申請時要準備什麼。

圖：產品攝影的兩條資助路徑——申請易宣傳品措施與電商易其他電商相關措施

一、路徑一：申請易・宣傳品措施

《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4.7 段：

設計及製作在目標市場派發／分派的宣傳品，包括傳單／小冊子、海報／橫額、商品目錄冊／手冊、相片及影片：只包括僱用外聘服務提供者進行設計及製作相關的宣傳物品的費用。

最實際的做法是：把攝影與同一批宣傳品的其他項目（目錄冊、傳單、海報）放在同一項措施下一併申報——反正條文本來就把它們寫在一起。

二、路徑二：電商易・其他電商相關措施

《「電商易」申請指引》第 1.3.5 段的措施描述為「其他與電商相關措施，例如製作宣傳影片／宣傳照以上載於多個平台作推廣申請企業的電商業務」；附件四寫成「製作用於跨平台推廣申請企業電商業務的宣傳影片／宣傳照」。

對電商企業而言，這條路的額度大得多——而且商品攝影本來就是開網店的必要投入，與網上銷售平台建設、電商廣告投放放在同一宗申請之內非常自然。詳見《開網店資助》。

三、附帶路徑：KOL 合作中的攝影費

還有第三處值得知道。電商易在廣告措施之下，把聘用代言人／網紅（KOL）的相關費用界定為包括

聘請費、形象設計費及製作費（例如：攝影／拍攝費）。

換言之，如果攝影是 KOL 合作的一部分——例如請網紅拍攝一輯配戴你產品的形象照——這筆費用可以循廣告措施申報，而不必歸入宣傳品措施。詳見《KOL、代言人、肖像使用權》。

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四、申請要準備什麼？

圖：申請攝影項目的四項準備——種類、內容與對象、業務關聯、採購報價

官方要求提供：宣傳品的種類、內容、推廣對象、用途，以及與發展當地業務的直接關係。逐項對應到攝影項目：

兩項容易忽略： 條文只涵蓋僱用外聘服務提供者的費用，公司內部攝影師的工時不屬此列；而且在遞交申請前已承諾的開支一律不獲資助——拍攝合約要喺獲批之後先簽。

五、攝影通常唔會單獨申請

產品攝影的金額通常不大，單獨遞交一宗申請並不划算——光是外聘核數費（申請易每次上限 HK$5,000）就佔掉不少額度。

更務實的做法，是把它配套在一個較完整的項目之中：

• 攝影 ＋ 目錄冊 ＋ 傳單——同屬申請易第 4.7 段的宣傳品措施，見《宣傳品設計及製作資助》；
• 攝影 ＋ 網店建設 ＋ 電商廣告——電商場景的自然組合，見《開網店資助》；
• 攝影 ＋ 宣傳片——同一批視覺素材的靜態與動態版本，見《宣傳片製作資助》；
• 攝影 ＋ 網上廣告投放——有了素材才能投放，見《網上廣告資助》。

申請易第 4.9 段明文容許「可包括以上多於一項的措施」，電商易第 1.3.6 段同樣——組合申請並非變通做法，而是官方設想的用法。

六、常見問題

Q1：影相真係有得資助？

有。「相片」明文列於《「申請易」申請指引》第 4.7 段的五類宣傳品之中；電商易的「其他電商相關措施」亦明文涵蓋「宣傳照」。兩者都不設專項預算上限。

Q2：攝影師嘅費用同場地租金、道具費分開計嗎？

官方條文只寫「僱用外聘服務提供者進行設計及製作相關的宣傳物品的費用」，並無逐項拆分。實務上建議要求攝影公司在報價單上分項列明（拍攝日數、後期修圖、場地、道具等），以便審批人員判斷是否合理市場價格。

Q3：公司自己買相機自己影，計唔計？

攝影師的工時不計——條文限外聘服務提供者。至於相機器材本身，屬 BUD 一般申請的機器／設備措施範圍（「專用及具特別功能的額外機器／設備」，上限為項目預算總開支 70%），但須論證該器材為推行項目的特定及基本所需。詳見《機器設備資助》。

Q4：修圖、後期製作計唔計？

條文寫的是「設計及製作」，後期製作一般理解應包含在內，前提是由外聘服務提供者提供並列於同一份報價。

Q5：拍咗嘅相可以用喺香港市場嗎？

資助的判斷在於用途與目標市場的關係。申請易的條文是「在目標市場派發／分派的宣傳品」，目標市場指中國內地及 39 個自貿協定／投資協定經濟體。相片實際上同時用於香港並不必然構成問題，但申請時的論述應聚焦於它如何服務目標市場的業務發展。

Q6：電商平台嘅商品主圖，行邊條路好啲？

如屬電商業務推廣、目標市場為中國內地或東盟十國，電商易較直接——條文明文涵蓋「跨平台推廣電商業務的宣傳照」，每宗上限 80 萬、首期撥款 75%。如目標市場在東盟以外的自貿協定經濟體，則走申請易或一般申請。

七、總結

產品攝影是一項金額不大、但很容易被漏掉的可資助開支。「相片」與「宣傳照」在 BUD 條文中出現過兩次，而且兩處都不設專項預算上限。

要記住的只有兩點：只計外聘服務提供者的費用，以及在遞交申請前已承諾的開支不獲資助。

而最務實的做法，是不要為了一輯產品照單獨遞表——把它配套在目錄冊製作、網店建設或廣告投放的項目之中，行政成本更低，論證也更完整。

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延伸閱讀

• 《宣傳品設計及製作資助：傳單、海報、目錄冊、相片、影片一次講清》
• 《宣傳片製作資助：拍公司片、產品片可以 claim 幾多？》
• 《開網店資助：自建官網商城定入駐第三方平台？》
• 《KOL、代言人、肖像使用權：三軌邊軌 claim 得？》

資料來源

①《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4、4.7、4.9 段；②《「電商易」申請指引》（版本 11/2025）第 1.3.5、1.3.6 段及附件四（其他電商相關措施開支、於商業媒體投放廣告開支）；③《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》申請易及電商易（最後更新 2025 年 11 月）；④《內地計劃申請指引》（版本 11/2025）第 5.6 節採購程序；⑤ fundpilot.hk 計劃詳情頁 BUD_EASY、BUD_ECOM。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局公開發佈的官方指引作整理，不構成任何申請結果的保證。條文未明文拆分的開支項目（例如場地、道具、後期修圖）能否獲資助，最終由生產力局按申請內容個別審批；建議在遞交申請前直接向生產力局（電話 2788 6088、電郵 bud_sec@hkpc.org）確認。