宣傳片製作資助：拍公司片、產品片可以 claim 幾多？

封面圖：宣傳片製作資助——拍公司片、產品片可以 claim 幾多？

拍一條像樣的產品宣傳片，五位數起跳；加上腳本、拍攝、後期與多語言版本，六位數也不罕見。這筆錢有三條資助路徑：BUD 申請易把「影片」直接寫進宣傳品措施（不設專項預算上限）、BUD 電商易涵蓋「製作用於跨平台推廣企業電商業務的宣傳影片」、數碼港 MDSS 則把影片製作計入線上／線下推廣分項（整個 24 個月期間每位申請人上限 HK$50,000）。

前言：三條路，適用對象完全唔同

拍片這件事，在三份官方文件裡都有明文依據，但適用場景差很遠——一條看你拍片的用途，一條看你的業務性質，還有一條看你是不是數碼港的培育或畢業公司。

選對了，最高可以用 80 萬元的項目額度去做；選錯了，可能撞上一個 5 萬元的分項上限。本文把三條路的條文攤開對比。

圖：拍宣傳片的三條資助路徑——BUD 申請易、BUD 電商易、數碼港 MDSS

一、路徑一：BUD 申請易・宣傳品措施

《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4.7 段：

設計及製作在目標市場派發／分派的宣傳品，包括傳單／小冊子、海報／橫額、商品目錄冊／手冊、相片及影片：只包括僱用外聘服務提供者進行設計及製作相關的宣傳物品的費用。

這是三條路之中適用面最闊的一條。要點：

• 影片與傳單、海報、目錄冊同屬一項措施——可以在同一宗申請中一併申報；
• 不設專項預算上限（第 4 節通則：除非另行註明，各項措施均無特定預算上限），唯一天花板是每宗申請 HK$150,000 的資助上限；
• 只包括外聘服務提供者的費用——公司內部人員的拍攝工時不計；
• 須為「在目標市場派發／分派」的宣傳品——目標市場為中國內地及 39 個自貿協定／投資協定經濟體。

申請易的其他硬條件同樣適用：須於 12 個月內完成、不可延長、不設首期撥款（須先行墊付、完成後一次性報銷）、以及必須由香港自行執行。

二、路徑二：BUD 電商易・其他電商相關措施

《「電商易」申請指引》第 1.3.5 段把措施描述為「其他與電商相關措施，例如製作宣傳影片／宣傳照以上載於多個平台作推廣申請企業的電商業務」；附件四則寫成「製作用於跨平台推廣申請企業電商業務的宣傳影片／宣傳照」。

如果你的業務本身就是電商，這條路的條件明顯較好——額度大五倍以上、首期撥款達 75%、項目期長一倍。代價是目標市場收窄至中國內地及東盟十國。電商相關的完整申請路徑，見《開網店資助》。

另一條相關線索： 電商易在廣告措施之下，把聘用代言人／網紅（KOL）的相關費用界定為包括「聘請費、形象設計費及製作費（例如：攝影／拍攝費）」。如果拍片係 KOL 合作嘅一部分，可以循該措施申報——詳見《KOL、代言人、肖像使用權》。

三、路徑三：數碼港市場推廣計劃（MDSS）

如果你的公司是數碼港培育計劃（CIP）或數碼港創意微型基金（CCMF）的培育對象、受資助者或畢業生，還有第三條路。

留意 5 萬元這條線。 MDSS 的整體上限是 20 萬元，但「線上／線下市場推廣服務」這個分項（包括廣告投放同影片製作）在整個 24 個月期間每位申請人合共只有 HK$50,000。換言之，如果你同時想用 MDSS 落廣告同拍片，兩者要共用這 5 萬元。

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四、三條路對照

一句話總結：電商企業走電商易、一般企業走申請易、數碼港系公司多一條 MDSS 但要留意 5 萬分項上限。

五、「推廣用途」的界線

BUD 兩條路都把影片限定在推廣範疇——申請易寫「在目標市場派發／分派的宣傳品」，電商易寫「用於跨平台推廣申請企業電商業務」。

圖：影片的用途界線——較易論證為推廣用途，以及須留意的情況

以上為按官方條文與申請表所需細節整理的判斷方向，個別項目是否符合資助條件由執行機構按申請內容個別審批。

申請時須提供：宣傳品的種類、內容、推廣對象、用途，以及與發展當地業務的直接關係。以影片而言，建議具體交代：片長、語言版本、投放渠道（展會現場／電商平台／社交媒體）、目標觀眾的市場與屬性。

六、實務三件事

6.1　先申請，後簽製作合約

在遞交申請前已承諾的開支，一律不獲資助。 影片製作通常要先落訂鎖定檔期，但落訂前必須先把申請遞出去。

6.2　報價單要分項

製作公司的報價往往只寫「宣傳片製作・一口價」。這對申請不利——審批人員無法判斷各環節的成本是否合理市場價格。建議要求製作公司分項列明：前期策劃、拍攝日數、後期剪輯、配音配樂、多語言字幕版本等。

這一點在採購程序上也有實際作用：按 fundpilot.hk 計劃詳情頁整理的現行門檻，採購金額達 HK$50,000 或以上須至少取得兩份書面報價；達 HK$200,000 或以上須至少取得五份書面報價，並須簽署反圍標條款確認書。分項清楚的報價，比價時才有可比性。

6.3　把影片放進更大的項目

影片很少是孤立的一件事。BUD 以項目為單位，申請易第 4.9 段明文容許「可包括以上多於一項的措施」。把影片與目錄冊、產品照、參展、廣告投放組合成一個項目，既符合實際的市場推廣流程，「與發展當地業務的直接關係」這一欄也會自然得多。宣傳品的完整措施範圍見《宣傳品設計及製作資助》。

七、常見問題

Q1：拍片費用有冇上限？

BUD 兩條路都不設專項預算上限——申請易的宣傳品措施與電商易的其他電商相關措施都無另行註明上限，天花板是每宗申請的資助上限（申請易 HK$150,000／電商易 HK$800,000）。但 MDSS 不同：影片製作計入「線上／線下市場推廣服務」分項，整個 24 個月期間每位申請人上限 HK$50,000。

Q2：公司自己人拍嘅片計唔計？

不計。申請易第 4.7 段明文訂明「只包括僱用外聘服務提供者進行設計及製作相關的宣傳物品的費用」。

Q3：拍攝器材可唔可以一齊申請？

器材採購不屬宣傳品措施。BUD 一般申請的機器／設備措施涵蓋「專用及具特別功能的額外機器／設備」（上限：項目預算總開支 70%），但須論證該器材為推行項目的特定及基本所需。詳見《機器設備資助》。

Q4：多語言字幕版本計唔計？

官方條文並無單獨列出字幕或翻譯費用。如屬外聘服務提供者製作影片流程的一部分並列於同一份報價，一般理解應可納入；建議在申請前向生產力局確認。

Q5：KOL 拍嘅推廣片，應該行邊條路？

如屬 KOL 合作的一部分，電商易的廣告措施明文把「聘請費、形象設計費及製作費（例如：攝影／拍攝費）」列入 KOL 相關費用，循該措施申報較直接。詳見《KOL、代言人、肖像使用權》。

Q6：影片放喺 YouTube、抖音算唔算「在目標市場派發／分派」？

官方條文並無就線上發佈作特別界定。電商易的措辭較明確——「上載於多個平台作推廣申請企業的電商業務」。如走申請易，建議在申請時具體交代投放平台、目標觀眾所在市場，以及與發展當地業務的關係。

Q7：MDSS 同 BUD 可唔可以同時用？

兩者是不同機構管理的獨立計劃，但同一筆開支不可重複獲得兩個計劃的資助。而且 MDSS 只開放予數碼港 CIP／CCMF 的培育對象、受資助者或畢業生。涉及具體安排建議分別向數碼港（mdss@cyberport.hk）及香港生產力促進局（2788 6088）確認。

八、總結

拍宣傳片的資助判斷，可以用三條問題定下來：

1. 你是不是數碼港培育或畢業公司？ 是的話多一條 MDSS，資助比例達 75%，但影片與廣告要共用 5 萬元的推廣分項上限。

2. 你的業務是不是電商？ 是的話走電商易——每宗 80 萬、首期撥款 75%、不設專項上限，但目標市場限中國內地及東盟十國。

3. 都不是？ 走申請易的宣傳品措施——影片與傳單、海報、目錄冊同屬一項，不設專項上限，每宗 15 萬、30 個完整工作天有結果。

三條路的共通點只有兩個：只計外聘服務提供者的費用，以及必須是推廣用途、與發展目標市場業務有直接關係。把這兩點寫清楚，其餘就是選對軌道的問題。

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延伸閱讀

• 《宣傳品設計及製作資助：傳單、海報、目錄冊、相片、影片一次講清》
• 《初創拓展市場資助：MDSS 20 萬點用盡？》
• 《產品攝影資助：影相都有得資助？》
• 《KOL、代言人、肖像使用權：三軌邊軌 claim 得？》
• 《開網店資助：自建官網商城定入駐第三方平台？》
• 《MDSS 數碼港市場推廣計劃完整解析》

資料來源

①《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4、4.7、4.9 段；②《「電商易」申請指引》（版本 11/2025）第 1.3.5 段、第 1.4.1 段及附件四；③ 數碼港《市場推廣計劃》介紹及《指南及註釋》（ECO.SF.010，2025 年 12 月 12 日更新）——資助範圍、合資格可獲資助項及申請資格；④《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》申請易及電商易（最後更新 2025 年 11 月）；⑤ fundpilot.hk 計劃詳情頁 BUD_EASY、BUD_ECOM。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局及數碼港公開發佈的官方文件作整理，不構成任何申請結果的保證。條文未明文涵蓋的項目（例如字幕翻譯費、線上發佈的判斷）能否獲資助，最終由執行機構按申請內容個別審批；建議在遞交申請前直接向相關機構確認。