開網店資助：自建官網商城定入駐第三方平台？兩條路逐項比較

封面圖：開網店資助——自建官網商城定入駐第三方平台？兩條路逐項比較

作者：FundPilot 團隊　｜　發佈：2026 年 8 月 30 日

開網店有兩條路：在自己的網站加上銷售功能，或者入駐天貓、Lazada、Shopee 等第三方平台。兩條路都可以申請 BUD 資助，但可資助的開支項目並不相同。 入駐費、店面設計及製作費、新設立網店的代營運服務費（不多於 6 個月）都在範圍內；但平台保證金、以佣金形式收取的服務費、上架費用，以及已設立網店的代營運費，一律明文不獲資助。本文逐項比較。

前言：開網店嘅錢，唔係全部都 claim 得

電商平台的收費結構通常相當複雜——入駐費、保證金、技術服務年費、交易佣金、推廣費、代營運費，一長串。很多企業以為既然 BUD 涵蓋「設立網上銷售平台」，那整條數就可以申報。

實情並非如此。《「電商易」申請指引》附件五專門列出不獲資助的開支，當中的邏輯其實很一致：凡是按銷售業績抽成的收費，都不獲資助。政府資助的是前期投入——建店、設計、初期推廣——而不是與銷售掛鈎的分成。

這篇文章把兩條開店路徑的可資助開支逐項列出，並整理出七類明文排除的收費，讓你在編製預算時就知道哪些數計得入。

圖：自建官網商城與入駐第三方平台——兩條路的可資助開支項目與風險位對照

一、三條軌道都涵蓋網上銷售平台

三份指引之中，電商易的條文最詳盡——它明確列出入駐費、店面設計製作費，以及代營運服務費的具體內容（線上客服／網店推廣策劃／數據分析等第三方平台的官方服務費，以及支付予其他營辦商的服務費）。

一項制度背景值得知道： 按《「電商易」申請指引》第 1.1.7 段，2025–26 年度《財政預算案》建議向 BUD 專項基金注資 7.5 億元並優化申請易，而申請易的資助範圍亦已擴大至涵蓋建立網上銷售平台。換言之，開網店這件事現在三條軌道都走得通。

二、兩條開店路徑逐項比較

2.1　自建官網商城

在自己的網站加上購物與收款功能。可資助的開支包括：

• 設計及建立網上銷售平台的開支；
• 建立新公司網頁（不設專項上限）；
• 優化現有網頁，例如增設電子支付功能——但要留意「優化」每宗申請封頂 HK$100,000；
• 與建立網上銷售平台相關的代營運費（不多於 6 個月）。

這條路的特點是：開發成本較高、上線時間較長，但不涉及平台佣金與上架費——而那些恰恰是不獲資助的部分。換言之，自建商城的開支結構，與 BUD 的可資助範圍重疊度較高。

2.2　入駐第三方平台

在天貓、Lazada、Shopee 等平台開設店舖。可資助的開支包括：

• 賬戶註冊費或入駐費——電商易附件四明文列出；
• 平台店面設計及製作費；
• 新設立網店的代營運服務費，包括線上客服／網店推廣策劃／數據分析等第三方平台的官方服務費，以及支付予其他營辦商的服務費，可資助期限不多於 6 個月。

但這條路要小心，因為平台的收費結構裡有相當比例落在不獲資助的範圍。

三、明文不獲資助的七類開支

《「電商易」申請指引》附件五把不獲資助的項目開支列得很清楚，分為「建立網上銷售平台相關」與「廣告相關」兩組。

圖：電商易明文不獲資助的開支——全部與「按銷售抽成」的收費模式有關

七項之中有五項的關鍵詞都是佣金。共通邏輯很清楚：政府資助的是前期投入，不是與銷售掛鈎的分成。這條邏輯貫穿 BUD 全部措施——廣告、網店、KOL 合作皆如此。

3.1　第四項最容易踩中：已設立 vs 新設立

代營運費只資助新設立的網店，而且不多於 6 個月。如果你的網店早已開設、只是想申請日常代營運費用，無論走哪一條軌道都不獲資助。

這一點對已經在做電商的企業影響最大——很多公司的實際需求正是「現有網店的持續代營運」，而那恰恰是明文排除的一項。可行的方向是：把資助用在新開拓的市場或新設立的店舖上，而不是現有店舖的營運費。

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四、兩條路怎麼選？三個判斷點

實務上，兩者並非二選一。不少企業會同時做——自建官網商城作為品牌主場，同時入駐第三方平台取流量。由於 BUD 以項目為單位、容許組合多項措施，這兩件事完全可以放在同一宗申請之內。

五、走哪一條軌道？

如果你的目標市場是中國內地或東盟十國，電商易通常是首選——條文最貼合電商場景、首期撥款達 75%、每宗上限 80 萬元。如果目標市場是日本、韓國或英國等其他自貿協定經濟體，則只能走一般申請或申請易。三軌的地域範圍逐一對照，見《東盟及自貿協定市場資助：39 個經濟體點樣用？》。

六、可以一併申請的相關措施

電商易第 1.3.6 段明文容許「可包括以上多於一項的措施」。把網店與其他措施組合成一個項目，通常比逐項分開遞交更有效率：

• 設立網上銷售平台（入駐費、店面設計、代營運費 6 個月）；
• 優化公司網頁增設電子支付功能（每宗上限 HK$100,000）——詳見《電子支付功能資助》；
• 於商業媒體投放電商廣告（平台廣告、關鍵字廣告、引流推廣、SEO／SEM、KOL）——詳見《網上廣告資助》；
• 製作或優化流動應用程式，包括於第三方流動應用程式建立／入駐小程序——詳見《App 開發資助》；
• 製作跨平台宣傳影片／宣傳照（「其他電商相關措施」）。

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七、常見問題

Q：入駐天貓、Lazada 的入駐費計唔計？

A：計。《「電商易」申請指引》附件四明文列出「設計及建立網上銷售平台的開支，包括賬戶註冊費或入駐費」。但同一份指引附件五亦明文排除平台的保證金、以佣金形式收取的服務費及上架費用。

Q：平台的技術服務年費算不算？

A：官方條文並無明文列出「技術服務年費」。判斷方向是看它屬於哪一類：如屬按銷售抽成的佣金，明文不獲資助；如屬固定的平台服務費，則需要生產力局按實際收費性質判斷。建議在申請前直接確認。

Q：我間網店開咗兩年，可唔可以申請代營運費？

A：不可以。附件五明文排除「已設立網店的代營運服務費」。代營運費只資助新設立的網店，而且期限不多於 6 個月。

Q：6 個月代營運費，係咪由開店日計？

A：官方條文只訂明「可資助的期限不多於 6 個月」，並無指定起算點。涉及具體安排時建議向生產力局確認，並在申請時清楚交代代營運服務的起訖日期。

Q：直播帶貨可以申請嗎？

A：視乎收費模式。以佣金形式收費的直播帶貨明文不獲資助。如果是按固定金額聘請主播或製作團隊，則屬另一回事——詳見《KOL、代言人、肖像使用權》。

Q：自建商城同入駐平台，可以放喺同一宗申請嗎？

A：可以。BUD 以項目為單位，電商易第 1.3.6 段明文容許包括多於一項的措施。把兩條渠道放在同一個項目下，反而更能交代整體的電商拓展邏輯。

Q：電商易的企業累計上限係幾多？

A：電商易之下每間企業的累計資助上限為 HK$1,000,000，每宗獲批項目上限 HK$800,000；電商易的資助金額會與申請易及一般申請共同計入每間企業 HK$700 萬的最高累計資助金額。

八、總結

開網店的資助判斷，可以用一條問題貫穿：這筆錢是前期投入，還是與銷售掛鈎的分成？

入駐費、店面設計製作費、新店的初期代營運費——都是前期投入，計得入。保證金、上架費、交易佣金、佣金制的直播帶貨與軟文推廣——都是與銷售掛鈎的收費，明文不計。這條分界線一旦掌握，大部分開支的歸類都不用再猜。

餘下的功夫是選軌道：目標市場在內地或東盟，走電商易（首期撥款 75%、條文最貼合）；目標市場在其他自貿協定經濟體，走一般申請或申請易。

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資料來源

①《「電商易」申請指引》（版本 11/2025）第 1.1.7、1.3、1.4 節、附件四「可獲資助的項目開支」及附件五「不獲資助的項目開支」；②《內地計劃申請指引》（版本 11/2025）附件六 5.2.1(A) 第 (x) 項；③《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4.8 段；④《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》一般申請、申請易及電商易（最後更新 2025 年 11 月）。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局公開發佈的官方指引作整理，不構成任何申請結果的保證。個別平台收費項目的性質判斷（例如技術服務年費屬固定費用還是佣金）及能否獲資助，最終由生產力局按申請內容個別審批；建議在遞交申請前直接向生產力局（電話 2788 6088、電郵 bud_sec@hkpc.org）確認。