在香港參加展覽會也有資助？「與發展目標市場直接關係」如何論證

封面圖：在香港參加展覽會也有資助？「與發展目標市場直接關係」如何論證

香港每年有大量國際性展覽在會展中心、亞博館舉行，不少中小企以參展商身分年年出席。這些本地展會的開支同樣可以申請 BUD 資助——一般申請及申請易的可資助措施，都明文包括「參加香港、中國內地、自貿協定及／或投資協定經濟體的展覽會」。但有一項前提：須說明該展覽會與發展目標市場業務的直接關係。這句話怎麼寫，決定了申請能否過關。

前言：資助的判斷邏輯，在 2026 年換了一套

如果你過去用中小企業市場推廣基金（EMF）申請過本地展會的資助，應該記得那套判斷標準：展覽會須以香港境外及本地的業內人士為主要對象、一般不對公眾開放；如容許公眾入場，開放予公眾的整體時間（只計每日上午 9 時至下午 5 時的時段）不應超過活動總開放時間的二分之一。換言之，看的是展會本身的性質。

EMF 於 2026 年 7 月 1 日整合入 BUD 之後，這套標準不再適用。BUD 的判斷邏輯完全不同——它不問展會夠不夠國際化，而是問：你參加這個香港展會，跟你要開拓的內地或自貿協定市場有什麼直接關係？

這是一個從「展會屬性」轉向「業務關聯」的根本轉變。本文說明這條規則的來源、三個實務上可用的論證角度，以及申請時須提供的細節。

圖：EMF 舊制與 BUD 新制對香港展覽會的判斷邏輯對比——由「展會屬性」轉向「業務關聯」

一、香港展覽會確實在資助範圍內

先確認一件事：這不是灰色地帶，而是官方明文寫入可資助措施的內容。

兩條軌道的措辭略有分別，但方向一致：香港展會可以申請，而申請易的指引把那項前提寫得更明確。至於不可獲資助的情況，兩者同樣明文列出：「參加香港、中國內地、自貿協定或投資協定經濟體以外地區的展覽會」。

一個容易混淆的地方： 「香港」在 BUD 之下同時是申請人所在地與可資助活動的地點之一，但它不是目標市場。BUD 的目標市場只有兩類：中國內地（內地計劃），以及與香港簽署自貿協定及／或投資協定的 39 個經濟體。所以參加香港展會時，你要論證的是它如何服務於這兩類市場的業務發展。

二、三個用得着的論證角度

「與發展當地業務的直接關係」並非一句口號，而是要在申請表中具體交代。按官方要求提供的細節（該展會與發展當地業務的直接關係等），以下三個角度在實務上最容易寫得具體。

圖：論證香港展覽會「與發展目標市場直接關係」的三個切入角度

角度一：買家來源——展會吸引哪些市場的買家

最直接的論證是展會本身的買家結構。如果該展會有明確的內地或東盟買家團、有主辦單位安排的商貿配對環節、或者過往的參觀者統計顯示相當比例來自你的目標市場，這就是「直接關係」最有力的佐證。

撰寫時的關鍵是具體：與其寫「該展會吸引大量海外買家」，不如寫「主辦單位提供的參觀者數據顯示，上屆有多少比例的買家來自內地及東盟地區；本公司計劃在展會期間會晤的目標買家名單如下」。

角度二：業務目標——參展要達成的市場開拓成果

第二個角度是把展會放進你的市場拓展計劃之中：參展的目的是尋找內地代理商、接觸東盟分銷渠道、還是為即將進入的市場做產品測試與意見收集？

這個角度的說服力，取決於它與項目其他措施的一致性。如果你的同一宗申請同時包含了目標市場的商標註冊、產品認證、或本地化宣傳品製作，那麼參展作為「接觸該市場買家的入口」就非常自然。反過來，如果整個項目只有參展一項、而且說不清後續動作，論證就會顯得單薄。

角度三：展會定位——展會本身面向的市場

第三個角度是展會的主題與定位。香港有不少專門面向內地或東盟市場的專業展覽，其主題、參展商結構、同期論壇內容本身就指向特定市場。若屬此類，直接引述主辦單位的官方定位說明會相當有效。

三個角度可以疊加使用。 最完整的論證通常是：展會定位面向目標市場（角度三）→ 因此吸引該市場的買家（角度一）→ 而本公司參展正是為了達成特定的市場開拓目標（角度二）→ 並與同一項目下的其他措施相互配合。

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三、申請時須提供的細節

除了「與發展當地業務的直接關係」之外，參展措施在申請表中還須交代若干具體資料。以下按官方要求整理：

四、與 EMF 舊制的三項分別

第二項尤其值得注意。EMF 時代那項「以本地市場為目標的展覽會」特別措施，本身就訂明開放至 2026 年 6 月 30 日，已隨 EMF 一併結束。換言之，如果你參展的目的純粹是開拓香港本地客戶，現時並無對應的通用資助計劃。完整的九大範圍對照見《EMF 已結束：原有出口推廣資助如何銜接？》。

五、常見問題

Q1：喺會展中心舉行的國際展覽，係咪自動符合資格？

不是自動符合。BUD 並不像 EMF 那樣按展會屬性設客觀標準，而是要求申請企業說明該展覽會與發展目標市場業務的直接關係。即使是知名國際展覽，仍須在申請中具體論證。

Q2：如果展會同時面向本地與內地買家，可以申請嗎？

可以嘗試，關鍵在於論證。你需要說明參展與發展內地（或自貿協定經濟體）業務的直接關係——例如展會設有內地買家團、你計劃在展會接觸的目標客戶來自內地等。純粹面向本地市場的參展目的，則不符合 BUD 的資助範疇。

Q3：申請易的「信譽良好的展覽會主辦商」有沒有名單？

官方條文並無公布指定名單，措辭為「由政府相關機構或信譽良好的展覽會主辦商舉辦」。實務上，由政府相關機構（例如香港貿易發展局）或具往績的專業展覽公司主辦的展會，在這一點上較容易說明。如對特定主辦商有疑問，建議在遞交申請前致電香港生產力促進局（2788 6088）確認。

Q4：香港展會與海外展會可以放在同一宗申請嗎？

可以。BUD 以項目為單位，一宗申請可涵蓋多項措施及多個展會，只要全部落在可資助地域（香港、中國內地及 39 個自貿協定／投資協定經濟體）之內，並且展會日期在項目期之內。

Q5：論證要寫幾長？

官方並無字數要求。實務上重點不在長度而在具體性——有數據、有名單、有明確的後續動作，比一段泛泛的市場論述有效得多。

Q6：本地展會嘅攤位費報銷範圍，同海外展會一唔一樣？

一樣。攤位租賃費、設計費、搭建及設置費、展品運輸費（非銷售用途）、展會中的廣告及宣傳費用，適用於所有可資助地域的展覽會。分別在於交通住宿——本地展會通常不涉及過境行程，而 BUD 的交通費只涵蓋過境往返香港與目標市場的行程。逐項對照見《參展開支哪些可以申請？》。

六、總結

香港展覽會可以申請 BUD 資助，這一點沒有疑問。真正的門檻在於：你能不能把「參加這個香港展會」與「發展內地或自貿協定市場的業務」之間的關係，寫得具體而可信。

實務上最有效的做法，是不要把參展當成一個孤立的動作。把它放進一個完整的市場拓展項目之中——同一宗申請下同時包含目標市場的商標註冊、產品認證、本地化宣傳品或網站優化——這樣「直接關係」就不需要靠文字說服，而是由整個項目的結構自然呈現。

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延伸閱讀

• 《展會資助 2026：香港企業參展可申請哪些政府資助？》
• 《參展開支哪些可以申請？展位、機票、酒店、運輸逐項對照》
• 《虛擬展覽會・網上展會資助：不用外訪也能申請的參展資助》
• 《EMF 已結束：原有出口推廣資助如何銜接？》
• 《宣傳品設計及製作資助：傳單、海報、目錄冊、相片、影片》
• 《廣告資助 2026：投放廣告可申請哪些政府資助？》
• 《政府資助申請 2026：16 類項目全地圖》

資料來源

① 香港生產力促進局《「申請易」申請指引》（版本 11/2025）第 4.2 段；②《BUD 專項基金申請資助範圍（摘要）》一般申請及申請易（最後更新 2025 年 11 月）；③ 工業貿易署《中小企業市場推廣基金》申請指引第 3 段及第 5.2、5.3 節（EMF 對香港展覽會的舊有判斷標準，供對照之用）；④ fundpilot.hk 計劃詳情頁 BUD_GENERAL、BUD_EASY。

免責聲明

本文僅就香港生產力促進局公開發佈的官方指引作整理，不構成任何申請結果的保證。個別展覽會是否符合資助條件，最終由生產力局按申請內容個別審批。如對特定展會有疑問，建議在遞交申請前直接向生產力局（電話 2788 6088、電郵 bud_sec@hkpc.org）確認。